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平面廣告是一種媒介、一種傳播方式，通過受眾對平面廣告的內容所引起的行為變化來影響產品的過程。從而在受眾間產生一定的影響力。平面廣告設計的主要功能，即傳達企業和機構的產品或服務的信息。能夠表達廣告主的宣傳目的，促進信息交流，促進產品交流，促進品牌競爭，影響社會生活；同時，平面廣告也為樹立品牌形象，增加產品附加值和市場競爭力方面具有極為重要的作用；已是現代社會中不可缺少的信息交流媒介。

針對城市形象宣傳，我們發揮平面廣告的信息交流功能，建立產品與受眾之間的橋梁，以“公益廣告”為先鋒，以小景觀推動大文明，以介紹產品的優點和特點來刺激受眾，創造豐富的時尚文化，圍繞不同載體間的宣傳形式，推進城市視覺發展，優化城市品質，影響社會生活。